Reklama v rádiu

Rychlé tempo moderního života, ve kterém je každá minuta drahocenná a vy musíte neustále držet tep, nezbývá prakticky žádný čas na čtení novin a někdy ani sledování televize. Ale opravdu chcete mít vždy přehled o aktuálním dění.

Právě rádio dnes umožňuje, spojující podnikání s potěšením, být stále „v obraze“ nejen o politickém, ekonomickém nebo kulturním životě, ale také o objevech a úspěších, které nám výrazně zjednodušují život.

Jako každé jiné masmédium (média) je i rádio zdrojem reklamy a ten je poměrně účinný. Při domácích pracích, cestování městskou hromadnou dopravou nebo prostě jen relaxaci v klíně přírody si totiž můžete užívat hudbu, která je pravidelně ředěna reklamními sděleními. Zároveň se během reklamního bloku nebudete moci neustále rozptylovat hledáním nové vlny (jako např. v případě televizní reklamy) nebo ji jednoduše přeskakovat otočením stránky časopisu resp. noviny.

Hlavním úkolem a účelem rozhlasové reklamy je vytvořit reklamní sdělení, které dokáže probudit představivost potenciálních spotřebitelů inzerovaného produktu nebo služby. K tomu je třeba zapojit do popisované situace samotného posluchače, ovlivňovat ho hlasem, tempem řeči, ale i hudebním doprovodem a humorem.

Nutno říci, že nespornou výhodou rozhlasové reklamy je její snadnost a upřímnost, protože často jsou reklamy prezentovány formou improvizace.

Díky širokému územnímu záběru vysílání ovlivňuje rozhlasová reklama obrovské množství posluchačů, přičemž řada stávajících rádií je určena pro zcela odlišné věkové kategorie, vkus posluchačů, jejich vášně a světonázory (šanson, retro, hudba 80. let, rock a populární hudba). Jednou ze základních součástí úspěšné a efektivní reklamy jsou takové ukazatele, jako je výběr vysílacího času a také frekvence vysílání reklamy.

V rozhlasové reklamě je nutné co nejčastěji a nejjasněji jmenovat výrobce inzerovaného produktu nebo služby, přednosti inzerovaného produktu, jehož název je nutné v průběhu videa zaznít alespoň třikrát – na začátku zprávu, uprostřed a na konci. Při vytváření reklamního produktu nezapomeňte, že sluchové informace by měly být vyjádřeny v krátkých frázích obsahujících maximálně devět slov na větu.

Vysoká účinnost rozhlasové reklamy přímo závisí na technikách, kterými je vytvořena: melodický a hlavně nezapomenutelný hudební doprovod, správně zvolené pozadí (zpěv ptáků, zvuk moře, příjemný hlas), dobrá dikce osoby reklama na produkt atd. Vhodně zvolená hudba, skladba a pozadí se stanou jakousi vizitkou inzerovaného předmětu, podle které posluchač následně produkt rozpozná mezi mnoha dalšími reklamními předměty, přičemž po zakořenění na podvědomé úrovni povede taková asociace k potenciální spotřebitel se stává skutečným.

S pomocí efektů pozadí a hluku, které ovlivňují emocionální stav, spotřebitel vizualizuje obraz, probouzí představivost a touhu vlastnit tento produkt, bez kterého je obtížné si představit pohodlný život. Rozhlasová reklama je navíc s vysokou mírou účinnosti mnohem dostupnější než reklama televizní, což ji činí pro inzerenty velmi atraktivní.